“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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