既是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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