今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jgpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少paì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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