财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业(yè)网点了(le)解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方围满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据(jù)显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外(wài)围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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