既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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