Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(g中国哪里的莲子最好吃ào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)中国哪里的莲子最好吃步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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