财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消(xiāo)费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基(jī)本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区(qū)，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配(pèi)套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄(zī)七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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