唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位(wèi)陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段(duàn)。这(z克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思hè)些项目的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它(tā)在(zài)成(chéng)立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用(yòng)会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续(xù)盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平(píng)静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持(chí)竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每一位员(yuán)工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要(yào)九点(diǎn)才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提(tí)出新的(de)创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一(yī)系(xì)列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所在(zài)，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入(rù)职这么几年(nián)我(wǒ)基本没(méi)有(yǒu)接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地(dì)。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否(fǒu)成(chéng)功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会(huì)、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾(céng)表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市(shì)场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和(hé)天(tiān)花板，留(liú)给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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