今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式p>

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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