今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗第一(yī)次(cì)自(zì)己做(zuò)的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(lià雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗ng)较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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