周嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日(rì)票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的(de)上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在(zài)则(zé)要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血吧(ba)（优先满足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了(le)票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是(shì)因为大型音乐节的(de)制作成本是越来越(yuè)高(gāo)了(le)。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查发(fā)现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬(yìng)件设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下(xià)乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获(huò)得(dé)了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他(tā)们演出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价(jià)都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐(lè)节就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾(dùn)富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗的(de)地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区(qū)域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办(bàn)期(qī)间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消(xiāo)费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了(le)18％的(de)客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除(chú)了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等(děng)均因(yīn)演出阵容过于(yú)偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高(gāo)富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入(rù)局者越(yuè)来越多，那么(me)，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有的(de)音乐(lè)节(jié)却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接(jiē)连(lián)宣(xuān)布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一(yī)个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的(de)话(huà)，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还(hái)是培(péi)养观众(zhòng)人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些(xiē)人群对(duì)你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还(hái)是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长，是时(shí)候把更多的(de)气力放在(zài)内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗