既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗吗大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗xū)要面对(duì)和解决的问题。

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