既是响(xiǎn毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗g)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(z毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗hù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shā毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗ng)平台需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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