Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家(jiā)卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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