很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)i所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文000; line-height: 24px;'>所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文Pad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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