既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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