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英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(z英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思hàn)好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪异(yì)君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝(sī)级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动(dòng)态回应停更传言，他没(méi)有停更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本来(lái)就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道(dào)还是与广告(gào)投(tóu)放相关的环境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心四(sì)个月没广告(gào)，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝(sī)的(de)木鱼水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连(lián)三年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的(de)风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视频(pín)播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率(lǜ)并不算(suàn)太(tài)高，过(guò)去一整年(nián)他更新了57支作品，平(píng)均(jūn)下来基本做(zuò)到(dào)周更。但考虑到其作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至(zhì)有(yǒu)不(bù)少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达(dá)二十天的时间里木鱼(yú)水心并(bìng)未更(gèng)新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应传闻并(bìng)否认(rèn)了“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难(nán)”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到(dào)目前为(wèi)止，四个多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不(bù)够付办公室房租。“现在(zài)基本(běn)是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人(rén)们讨论的焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商单才是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月(yuè)没(méi)有接广告(gào)了，那他上一次的商单是什(shén)么呢？是(shì)奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做(zuò)了一则(zé)观影指南(nán)，奔(bēn)驰(chí)广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视(shì)频报价在三十几万、定制视频(pín)约要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商平(píng)台(tái)、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个(gè)价格不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知(zhī)名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少，怎么选择(zé)就(jiù)很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联(lián)网广告市(shì)场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对营销的转化要求进一(yī)步(bù)提升，广告(gào)营销面临突(tū)破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近(jìn)消费者的博主成为(wèi)品牌主的(de)共识之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的(de)数据可以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显(xiǎn)示：随(suí)着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一年(nián)，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放次数）增长，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业化上并不是一个很垂直(zhí)的赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日(rì)前透(tòu)露(lù)很(hěn)久(jiǔ)没有商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类(lèi)解说最对(duì)口(kǒu)的(de)可能是影(yǐng)视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多，数量是(shì)超过去(qù)年(nián)的。”但整体(tǐ)预算变少的情况(kuàng)下(xià)，片(piàn)方(fāng)也(yě)比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化(huà)成(chéng)带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不(bù)是(shì)首选——6位数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为(wèi)，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状态要(yào)么(me)就是缩小团队，要么就是再(zài)找点别(bié)的经营方向，头部(bù)UP主不(bù)调整(zhěng)业(yè)务方向(xiàng)，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域(yù)的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景一定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和(hé)竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于(yú)优质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争(zhēng)夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集(jí)中(zhōng)在(zài)头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也(yě)能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标(biāo)受众，也就(jiù)是粉丝量级和(hé)他(tā)的购买能力是否(fǒu)足够(gòu)，如果回归到(dào)这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可(kě)能(néng)和个(gè)人内(nèi)容规(guī)划有关，也许没(méi)有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变(biàn)现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于影视类内容本身行业的(de)属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的(de)难(nán)度在近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对于(yú)木鱼(yú)水心这(zhè)样的优质内(nèi)容(róng)创作者而言，剩下(xià)的两条路(lù)能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环(huán)境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二者(zhě)之间的差(chà)异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研(yán)究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者(zhě)奥(ào)维·洛(luò)夫格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观(guān)念来形成并定(dìng)义自己的文(wén)化。这段话投射到(dào)我(wǒ)们当代人的内容消(xiāo)费中便是各种(zhǒng)知(zhī)识付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有(yǒu)工(gōng)具属性的知(zhī)识类内容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容易(yì)吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显(xiǎn)示，2022年(nián)中国(guó)知识(shí)付费(fèi)市(shì)场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊(fán)登读(dú)书(shū)会等IP都是(shì)这(zhè)一(yī)风(fēng)潮的(de)代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费(fèi)变现的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容(róng)付费只能是锦上添(tiān)花(huā)，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派(pài)影评》那种用(yòng)户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾(céng)试(shì)水UP主(zhǔ)视频单期付费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能却(què)并(bìng)未见到推(tuī)广(guǎng)，以此为(wèi)主(zhǔ)要(yào)变现途径的UP主也几乎(hū)没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝(sī)直接为内容买(mǎi)单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被(bèi)拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻也被反复(fù)讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供(gōng)了多(duō)种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发(fā)布内容创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成(chéng)收益可达(dá)到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜榜(bǎng)首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相(xiāng)比(bǐ)天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业成本(běn)高达180亿元(yuán)，其(qí)中包括在直播(bō)和广告业(yè)务中给(gěi)UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多次变(biàn)更UP主创作(zuò)激励规则，大(dà)量UP主在(zài)社交平(píng)台反馈(kuì)称收入(rù)减(jiǎn)少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容(róng)质量、观(guān)看(kàn)时长等计算维度，“所以我大多数时候只能(néng)靠体感(gǎn)，不过体感确(què)实降了。”

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？