既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大(dà没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课)部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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