Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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