今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(为什么梅西的人缘远比c罗好pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动(dò为什么梅西的人缘远比c罗好ng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)为什么梅西的人缘远比c罗好红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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