很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60马美如简介亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(马美如简介píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区马美如简介同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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