“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的