很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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