“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(b年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思ù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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