很难想(xiǎng)象(xiàng)，减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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