财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公(gōng)里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈(quān)也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班场总客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区也(yě)出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会(huì)上透露，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺(pù)都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务(wù)外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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