Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的(de)受众(zha5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大òng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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