既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积拼(pīn)多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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