财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具(jù)有较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排(pái幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会)行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客(kè)告(gào)诉(sù)财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承(chéng)受(shòu)的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场(幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对(duì)财(cái)联(lián)社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了(le)“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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