既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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