“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思北(běi)京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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