很难想象，茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yì茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种n)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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