很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(b中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥ǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完(w中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥án)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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