今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现画的作者是谁 画的作者是高鼎吗自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠画的作者是谁 画的作者是高鼎吗秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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