财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是(shì)本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如(rú)去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到(dà帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好o)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流(liú)变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本(běn)次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨大的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的(de)店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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