很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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