今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共1湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少3场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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