很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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