今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。两丈等于多少米

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为两丈等于多少米，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2两丈等于多少米022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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