“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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