今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kā新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息i)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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