“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企(q第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发ǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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