今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”小明王是谁的后代 小明王是男是女等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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