很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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