财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在(zài不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思)五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只能(néng)在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力。”

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