今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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