周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有人(rén)把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日(rì)票(piào)价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各大(dà)平(píng)台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的(de)价格在不停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两年(nián)演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的(de)人群）。实在(zài)看不(bù)起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型(xíng)音乐(lè)节的制作成本是(shì)越施为什么读yi什么意思，施怎么读啊(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的(de)硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各(gè)路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流(liú)量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队通(tōng)过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节(jié)的(de)票(piào)价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的(de)是，即便(biàn)票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一(yī)财经(jīng)采访时透(tòu)露(lù)，“能连(lián)续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太大(dà)了，几万人来(lái)到(dào)一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张的(de)是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài)地(dì)方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)越来越多(duō)，而各路(lù)品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本(běn)，连(lián)续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑施为什么读yi什么意思，施怎么读啊(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎(yíng)来(lái)187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频(pín)出(chū)圈引发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛(měng)，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝(cháng)试自主打(dǎ)造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音(yīn)乐节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目(mù)的还(hái)是在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一(yī)步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率施为什么读yi什么意思，施怎么读啊。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场(chǎng)年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段(duàn)在购(gòu)票(piào)观众中连(lián)续(xù)三(sān)年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自(zì)有品类的(de)快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐(lè)节线(xiàn)上线(xiàn)下最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度(dù)最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射(shè)的大(dà)众人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而流(liú)量(liàng)艺人(rén)居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能(néng)拉(lā)多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音(yīn)乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那(nà)未(wèi)来一定(dìng)是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人群的话(huà)，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 施为什么读yi什么意思，施怎么读啊