Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语gào)是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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