今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里)博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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