“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(bě偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗i)京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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